再獲“國字号”招牌！新疆兵團這裏“夜經濟”爲何能出圈？

　　中新網烏魯木齊1月15日電(戚亞平 馮曉玲)文化和旅遊部新近公示第三批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單，新天潤天街作爲新疆生産建設兵團(以下稱新疆兵團)唯一代表榮登榜單。這是它繼2023年初獲評國家級旅遊休閑街區後，再獲“國字号”招牌。

　　每當夜幕降臨，位于烏魯木齊市城北的新疆兵團第十二師新天潤天街就熱鬧起來，一眼望去，大小餐館、臨街門面霓虹閃爍。行走其間，既可在熱氣騰騰的火鍋店大快朵頤，亦可在茶館裏尋一方幽靜、享受惬意時光。

夜晚的新天潤天街熱鬧非凡。馮曉玲 攝

　　在這裏，能切身感受得到“夜經濟”的蓬勃發展。新天潤天街是目前新疆沿街商業體量最大的休閑旅遊街區，建築總面積20萬平方米，融合了非遺美食、主題酒店、特色演藝、數字影院、文教培訓、創新創業等多元化産業功能。

　　在這裏，遊客可多角度、全方位、沉浸式體驗新疆傳統民俗、感悟文化魅力。

　　如今，新天潤天街如同一顆“明珠”，熠熠生輝。不過，紛至沓來的遊客們也許并不清楚它之前的模樣。

顧客正在一家餐館用餐。馮曉玲 攝

　　告别“養禽場” 讓環境靓起來

　　“80年代初期，這裏還是養禽場，到處都是土塊房，交通也特别不便，出門要走20多分鍾才能坐上公交車。”今年55歲的賀軍出生在第十二師常州街片區，父親曾是養禽場員工，他當兵轉業後也在養禽場工作。

　　賀軍說：“那時走在養禽場邊，能聞到臭味，一遇下雨天更是滿腳泥。”

　　20世紀80年代，以養禽場等爲代表的畜牧集聚區塊，在爲第十二師畜牧養殖業發展做出貢獻的同時，也欠下一筆“生态賬”。

　　蛻變發生在2005年，随着經濟的快速發展和城市化進程的推進，第十二師黨委主導引進多家優質開發企業，涉及房地産開發、園林景觀建設、物業服務、旅遊商業運營等，在常州街片區相繼打造6個住宅片區，3個商業區。

在這裏，遊客可尋一方幽靜，享受惬意時光。馮曉玲 攝

　　“當時來十二師買房子的人特别多。”賀軍回憶，他當時也面臨兩種選擇，一是用宅基地置換周邊房産，二是給錢在外面買房。

　　經過一番思想鬥争，賀軍最終選擇留在第十二師，原因有兩個：一是看到了政府對常州街片區的發展規劃和成效，第十二師師部也落地該片區；另一個就是對第十二師的感情，舍不得離開。

　　2009年到2021年間，黨政機關、大型企業、高中專院校也相繼集聚于常州街片區，環境美了、設施好了、人氣也旺了，新天潤天街也從此時起步。

　　“住上了樓房，有了獨立的衛生間，再也不用上旱廁。更重要的是，街區環境大變樣，當初的選擇太正确了。”賀軍說。

　　經過近10年發展，融合多元化産業功能的新天潤天街，成爲目前新疆沿街商業體量最大的休閑旅遊街區，是新疆兵團新時代文化樣闆、24小時不夜城、絲路文化消費新高地。

　　“随着基礎設施不斷完善、亮化美化工程有序實施，新天潤天街點亮了十二師夜生活，成了各地遊客的‘深夜食堂’和‘打卡勝地’。”常州街片區黨工委書記、管委會主任趙國強說。

位于新天潤天街的書店。馮曉玲 攝

　　擦亮“金”招牌煥發新活力

　　新年到來，新天潤天街被五彩缤紛的彩燈裝飾一新，将夜晚的第十二師妝扮得流光溢彩，讓遊客流連忘返。

　　“新天潤天街滿足了我和朋友吃喝玩樂遊購娛的需求，我們差不多半個月就來一次。”家住烏魯木齊市新市區的朱靜說。

　　爲打造文旅品牌，第十二師持續抓好“軟硬件”提質升級，結合文明城市創建和國家級旅遊休閑街區、夜間文化和旅遊消費集聚區創建工作，規範商戶經營，不斷提升服務能力。

　　同時，多渠道做好宣傳，吸引遊客觀看演出、品嘗美食、遊玩打卡。如今的新天潤天街，已成烏魯木齊美食地圖上的重要闆塊，也是第十二師拉動消費的新引擎、文旅産業的新名片。

　　得益于新天潤天街的“美食”招牌和積極、開放的營商環境，最早入駐的“小河公主秘制烤羊腿”，2022年榮獲“來新疆必吃的烤羊腿”稱号，曾創下一個月網上銷售4000多隻羊的紀錄。

　　“這裏是遊客熟知的美食打卡地，現在又有了‘國字号’金字招牌加持，每天晚上店門口都會排起長隊。”店長鄧文建說。

　　新天潤天街商業建築面積20萬平方米，有營業商家400多家、2000多家門店。爲确保食品安全，第十二師成立餐飲與酒店行業協會，規範行業發展，并加強街區食品安全檢測，從源頭上把好質量關，守護舌尖上的安全。

　　“政府依托師餐飲與酒店行業協會，發揮産業集聚優勢，爲創業商戶提供創業資源、政策扶持、管理保障、業務培訓、宣傳推廣等全方位服務。”趙國強說，近年來，以餐飲消費爲主的新天潤天街從未發生過食品安全投訴事件。

　　如今，新天潤天街有3個大型停車場，車位1300個，緊鄰地鐵1号線三工站，10分鍾可達地窩堡國際機場，周邊有7條公交線路。彙聚文化書店、非遺集市、運動休閑中心等經營主體，形成集旅遊、餐飲、休閑、娛樂、體驗、購物等多業态爲一體的全産業鏈。

　　爲持續活躍文旅市場，不斷擦亮金字招牌，第十二師自2020年開始，連續在新天潤天街開展“百萬消費券”“年貨節”等活動，累計吸引遊客500萬人次，帶動餐飲、零售、文創産品消費超過10.14億元，累計解決就業超萬人。

　　一系列宣傳推廣“組合拳”，快速提升新天潤天街的知名度和吸引力。

　　文商旅融合讓天街動起來

　　2023年，新天潤天街還開設夜間文創集市區，增加親子遊樂設施，舉辦文藝表演、開設後備廂集市等，爲街區增添新亮點。

　　文創集市區精選文旅融合業态，引入時尚文化，加大商圈文化氛圍建設，培育多元夜間消費熱點，推出舌尖美食遊、城市購物遊，豐富城市休閑旅遊業态，滿足不同消費群體需求。

遊客在新天潤天街購物。馮曉玲 攝

　　同時按照“文化+旅遊”“創意+科技”規劃，利用先進的聲、光、電、多媒體影像等技術，持續提升街區夜間和旅遊消費吸引力。

　　“新天潤天街的知名度很高，在新疆文化和旅遊廳舉辦的文旅營銷活動中，許多簽訂協議的外地旅行社明确提出，要将新天潤天街加入旅遊線路，我們也設計了相應的旅遊線路，吸引遊客前來遊玩打卡。”新疆愛玩客國際旅行社負責人李會說。

　　從“籍籍無名”到知名度持續提升，也源于政府服務企業、推動發展的行動和作爲。

　　第十二師在新天潤天街改造提升中，從名稱、外圍環境、商鋪外觀，到區域劃分，都将文化元素融入其中。

　　此外，爲吸引和服務遊客，新天潤天街還提供旅遊信息咨詢、旅遊投訴受理綜合服務，并配備輪椅、嬰兒車、急救箱、旅遊宣傳圖冊等便民服務設施。

夜晚，新天潤天街大小餐館、臨街門面霓虹閃爍。馮曉玲 攝

　　如今的新天潤天街餐飲品類齊全，除有新疆特色美食和小吃，更有全國各地流行的時尚美食文化品牌，遊客在這裏可領略不同餐飲文化的融合與碰撞。

　　近年來，第十二師還以冰雪旅遊文化節爲契機，帶動新天潤天街和冰雪旅遊消費。在每年春節前後舉辦冰雪文化旅遊節，新天潤天街的觀光和消費遊客接待量，連續多年創曆史新高。

　　“國家級夜間文化和旅遊消費集聚區的榮譽，是進一步統籌全域文旅資源、提升文旅能級的契機。未來，我們将進一步提升新天潤天街的辨識度和品牌度，高質量打造國家級文化休閑旅遊空間、夜間文化和旅遊消費集聚區。”趙國強說。(完)

責任編輯：董勇_GD002