SHEIN入選全美“2023十大增長最快品牌” 新一代中國全球化企業持續崛起

　　中國品牌與企業持續在海外崛起。近日，由美國知名權威咨詢公司Morning Consult發布的“全美十大增長最快品牌”調查報告顯示，SHEIN爲“2023 年十大增長最快品牌總榜”第四名，與ChatGPT、Zelle、OpenAI 、Facebook、CocaCola等衆多國際知名品牌齊名，成爲唯一入選上述榜單的中國品牌。

　　值得一提的是，SHEIN還同時入選“2023年千禧一代中十大增長最快品牌”第二名，與問鼎第一的ChatGPT齊名，成爲全美千禧一代(1981年-1996年出生)年輕人最喜愛的品牌之一。

　　結合兩個榜單可以發現，随着以SHEIN爲代表的中國品牌影響力持續擴大，中國品牌正持續在國際市場崛起、新一代中國全球化企業不斷走向世界舞台。

　　與ChatGPT齊名，中國品牌SHEIN成海外消費者的心頭好

　　通過調查未來一年内考慮購買該品牌産品消費者數量的增長情況，Morning Consult咨詢公司對1586 個品牌進行了分析，并随機對超過17000名消費者樣本量進行調研，從中得出“2023 年十大增長最快品牌總榜”以及包括Z 世代、千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代等各個細分消費市場榜單。

　　由美國人工智能研究實驗室OpenAI推出的ChatGPT作爲現象級應用，上線僅兩個多月就成功收獲了超1億用戶，成爲史上增速最快的消費級應用程序。在Morning Consult發布的“全美十大增長最快品牌”調查報告中，ChatGPT當之無愧成爲總榜單第一名。緊跟其後的分别是Starry、Zelle以及SHEIN。Starry是百事公司在美國銷售的檸檬酸橙軟飲料，Zell是美國家喻戶曉的數字支付平台，SHEIN則是來自中國風靡海外的在線時尚零售商。SHEIN也是唯一入選榜單的中國品牌。

2023年十大增長最快品牌總榜

　　對所有參與調查的消費者而言，SHEIN、亞馬遜藥店、e.l.f.和倩碧，都是在該榜單上的知名品牌和零售商。據報告分析顯示，年長消費者、X世代、嬰兒潮一代以及千禧一代，對SHEIN的購買興趣度增長較快，其中千禧一代增速最爲明顯， 此外，SHEIN在Z 時代核心受衆中重新占據主導地位。

2023年SHEIN在各細分消費群的增長趨勢

　　從細分榜單看，ChatGPT也是“千禧一代中十大增長最快品牌”的第一名。由此可見，美國千禧一代年輕人群對人工智能的前沿應用給予了極大的關注。有意思的是，根據榜單排名，SHEIN緊跟其後成爲榜單第二名，深受美國年輕消費者的歡迎和喜愛。

2023年千禧一代中十大增長最快品牌

　　值得一提的是，這已經不是SHEIN第一次入圍該榜單。2022年，SHEIN作爲最受Z世代(18-25歲)女性歡迎的品牌第八名，與YouTube、谷歌等20餘家國際知名品牌一同登上2022年最受Z時代喜愛品牌榜單。調查結果顯示，Z世代女性對SHEIN的好感度，相比Z世代男性高出29.26個百分點。

　　無獨有偶，據金融服務機構Piper Sandler 2023年秋季最新的一項調研顯示，SHEIN斬獲了Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的購物網站第2位，Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的服裝品牌第4位兩項成績，與Nike一舉成爲同時入選兩大榜單的公司，成爲美國年輕人最受歡迎的服裝品牌。

　　不斷打造品牌力和創新力 中國品牌持續在海外崛起

　　作爲新一代的中國全球化典範企業，從廣州出發的SHEIN的崛起，是中國品牌邁向世界舞台的重要标志，也是國内産業升級、不斷走向全球産業規則制定者的縮影。

　　解讀SHEIN的成功模式，總會提及其柔性供應鏈優勢。成立于2012年的SHEIN，在成立之初就下決心打造自有服裝品牌，SHEIN品牌憑借自身創新的按需生産柔性供應鏈模式，利用實際市場需求來預測銷售和控制生産，最終減少生産過剩，在實時分析跟蹤時尚趨勢的前提下，每一個SKU一般以100-200件起訂，如果銷售趨勢好立刻返單，但如果銷售不達預期則中止生産。這種根據市場和消費者需要，按需生産及時應對和調整的方式，不僅提升了産業效率，也從源頭上減少了庫存浪費的可能性。

　　爲實現上述創新的柔性供應鏈，SHEIN品牌從原材料采購到産品生産、制造、物流、銷售、營銷等全鏈條實現數字化革新，從而将生産資料和生産力在全環節實現更爲精準、智能的匹配與規劃，不斷賦能助力全鏈條供應商實現數字化改造，最終減少産業浪費、實現市場供給與需求的均衡優化。

　　正是憑借其在服裝産業創新的柔性按需時尚模式，SHEIN實現了服裝産品時尚度與高性價比的統一。“時尚、精美、高性價比”的自主品牌服飾受到大量海外消費者的歡迎與喜愛。

　　清華大學戰略新興産業研究中心副主任胡麒牧認爲：SHEIN品牌崛起背後是其不斷用技術幫助供應商持續優化實現數字化制造的結果，在這過程中也助力我們服裝制造業轉型升級，通過數字化的工具讓供應鏈更加高效，做更加個性化服裝、小單快反的同時，能夠系統化地降本增效，這是典型的品牌和創新驅動。中國企業這個階段的出海，一定是打着高品質，品牌的影響力，以及創新的能力，期待越來越多的中國企業能夠釋放創新紅利，在國際市場大展拳腳。

　　事實上，得益于國家的政策支持，國内走出了越來越多具有行業影響力與廣泛知名度的出海品牌，全球市場對中國産品和品牌的喜愛度持續日益提升。就在日前，國務院辦公廳印發《關于加快内外貿一體化發展的若幹措施》，文件指出支持内外貿企業培育自主品牌，鼓勵外貿代工企業與國内品牌商合作，支持流通企業、平台企業發展自有品牌，與制造企業開展品牌合作。

　　以SHEIN爲代表的中國品牌和中國企業，在邁向世界舞台的過程中也将持續助力和帶動國

責任編輯：共工社