庫迪咖啡榮獲2023中國新消費發展大會“十大國民品牌創新案例”

12月2日至5日,由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦,新華社品牌工作辦公室、新華網、中國貿促會海南省委員會承辦的2023中國企業家博鳌論壇在海南博鳌舉行。作爲中國企業家博鳌論壇的重要分論壇之一,2023中國新消費發展大會于3日成功召開,會議圍繞激活消費引擎、穩定消費信心以及推動新業态新模式健康發展等方面,邀請政、産、學、研領域嘉賓展開深入探讨,爲國民品牌健康持續發展出謀劃策,爲消費“主引擎”注入持久動能。

會上,由新華網聯合發起的“國民品牌創新萬裏行”優秀案例評選結果公布,庫迪咖啡榮獲“十大國民品牌創新案例”,其首席策略官李穎波受邀出席論壇并進行圓桌分享。李穎波表示,未來消費升級的趨勢會是更好的産品匹配更合理的價格,庫迪咖啡将持續發揮品牌引領優勢,着力打造高品質與高性價比兼具的品牌體驗,助力國潮品牌高質量發展。

國潮經濟持續興起,國潮品牌具有廣闊的發展空間。随着社會公衆消費觀念的轉變,新一代消費者更加注重品牌的内在形象,以及品牌展現的創新力量。在消費領域,以庫迪咖啡爲代表的國民品牌迸發出強勁的創新動能,導引着咖啡市場高質量發展的方向。

針對高質量發展的議題,李穎波在接受新華網專訪時表示,産品品質和企業文化是企業實現高質量發展的兩大支撐。通過自建供應鏈系統,庫迪咖啡能夠将各個環節的産品掌控在自己手裏,最大化保證品控;對于聯營商合作夥伴而言,無論商業化團隊還是運營團隊,都把他們當成庫迪咖啡的一部分,讓他們感受到庫迪咖啡品牌的使命和願景,從而爲消費者提供更好的産品體驗。聚焦當下的經濟環境,飲品消費量非常明顯提升,庫迪咖啡希望能夠基于整體供應鏈優勢,持續爲消費者提供更高性價比的消費體驗。

創設于2022年10月的庫迪咖啡,創新根植品牌基底。區别于行業傳統的加盟或直營模式,庫迪咖啡以創新的聯營模式快速占領市場,在風險共擔、利潤分成的商業邏輯驅動下,最大限度與聯營商結成阿米巴整體運營體系,并發揮庫迪咖啡在品牌、供應鏈、IT技術方面的主觀能動性,爲門店聯營商找到最好的加入方式,使雙方的合作能夠最大限度發揮各自的優勢。得益于機制創新,成立短短一年多以來在全球開了近 6500 家門店,業務覆蓋全球 28 個國家及地區。

産品是品牌的根基,對于庫迪咖啡而言,出色的産品創新是打造品牌影響力的關鍵環節。洞察新興消費趨勢,庫迪咖啡将中國元素融入咖啡市場,通過爆款産品的口碑效應,引領國潮咖啡消費的新風尚。

2023年10月,依據“亞洲人乳糖不耐受”的普遍現象,庫迪咖啡推出植物奶基底的米咖系列産品,五常大米與IIAC金獎咖啡豆的創新融合,在國潮消費火爆的當下,掀起一波米乳拿鐵消費熱潮,五常米乳拿鐵成爲今年咖啡領域的現象級産品,更被衆多消費者定義爲“中國人的拿鐵”。

五常米乳拿鐵的成功實踐,打開了國潮咖啡創新的新空間。延續五常米乳拿鐵的創新脈絡,庫迪咖啡将更多中國元素如桃膠、阿膠等注入咖啡市場,在咖啡市場掀起健康化的中式養生咖飲潮流,呼應“喝庫迪、更年輕”的品牌主張,爲國潮品牌觸達更多年輕消費者提供企業示範。

以國潮咖啡爲主線,庫迪咖啡正在尋求釋放品牌增量。在庫迪咖啡品牌之外,将正式推出第二品牌“茶貓”,後者專注奶茶賽道,将與庫迪咖啡形成協同優勢。多元化的品牌矩陣,拓寬庫迪咖啡場景化消費邊界的同時,也有望将庫迪咖啡“中國人的拿鐵”品牌形象植入更多消費者心智。

責任編輯：共工社