《金基研》流木/作者 楊起超 時風/編審

随着新一代人工智能技術的不斷突破與提升，從上到下的一場推動着内容創作生産方式的颠覆性變革正悄然發生。“精準”、“智能”、“高效”開始成爲内容營銷領域的新風向，傳統的内容營銷模式有望被颠覆，精準洞悉受衆内容偏好，匹配核心受衆群體并最終助推其決策轉化成爲内容營銷的統一訴求。在此趨勢之下，強調智能、高效的AIGC自然也就成爲承接内容營銷訴求的有力抓手。憑借着涵蓋了數據處理、計算法則以及強大的運算能力的支撐，AIGC對内容領域的滲透首當其沖，在開辟新的營銷場景與營銷模式上更是有着極大的想象空間。 與此同時，作爲一家國際化智能營銷服務商，易點天下網絡科技股份有限公司（以下簡稱“易點天下”）積極擁抱AIGC浪潮，是國内最早一批全面接入主流通用大模型的廠商，以AI中台爲核心，在組織内部實現運營服務能力的AI化提效增收，再将AI能力産品化，覆蓋更多潛在用戶與增收場景，如AIGC數字營銷平台KreadoAI，其平均測試成果獲得AWS高度認可。除此之外，易點天下2023年二季度毛利與營業淨利率均實現環比增長，毛利環比增長26.85%，毛利率環比增長3.20%，營業淨利率環比增長6.08%，降本增效成果已初步顯現。在全球電商領域，憑借着易點天下在全球智能營銷行業内經驗與數據的多年積累，其能夠更快的推進AIGC落地商業化，AIGC也能夠幫助易點天下實現更高倍率的效率與收入雙增。

 

一、AIGC掀起智慧浪潮，相關産業應用前景巨大

随着OpenAI的大型語言生産模型ChatGPT火爆出圈，其可以勝任高智商對話、生成代碼、構思劇本、小說等多場景,将人機對話推向一個新的高度。

如今,以ChatGPT爲代表的生成式AI應用在全球掀起一場AIGC浪潮，全球各大科技公司都在積極擁抱 AIGC，不斷推出相關的技術、平台和應用。

AIGC（AI-Generated Content，人工智能生産内容），即AI接收到人下達的任務指令，通過處理人的自然語言，自動生成圖片、視頻、音頻等。也就是說，AIGC在帶來内容創作變革的同時，亦加速了AI産業創新模式商業化的可能。

從發展曆程來看，2021年之前，AIGC生成的主要是文字，而關于AIGC的首次創作，類似PGC、UGC和PUGC等概念，最早要追溯到2014年生成式對抗網絡（GAN）的誕生。此後，随着人工智能技術和算法的發展和進步，使得 AIGC 技術得以逐漸成熟和廣泛應用。

政策層面上，國内中央和地方政策陸續表态支持人工智能産業發展，緊跟世界腳步布局AI産業，國家政策扶持文化與科技産業深度融合，進一步帶動AIGC産業的發展。

在政策支持下，随着國内數字經濟規模的日益擴大,消費者更願意接受數字消費方式,與此同時企業又紛紛加入數字化轉型的隊伍,給AIGC行業帶來了發展機會。

據中國信通院和中商産業研究院數據，2018-2022年，國内數字經濟規模分别爲31.3萬億元、35.8萬億元、39.2萬億元、45.5萬億元、50.2萬億元。預計2023年，國内數字經濟規模将達到56.7萬億元。

伴随着數字經濟和5G等相關基礎技術發展，國内人工智能産業亦迎來爆發式增長，市場潛力空間廣闊。

據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據，2019-2020年，國内人工智能核心産業規模分别爲510億元、1,500億元。預計2025年國内人工智能核心産業規模爲4,000億元，2030年将達到10,000億元。

可見，國内人工智能市場發展潛力巨大，未來有望達到10,000億元。而AIGC的興起，掀起了智慧浪潮，倒逼着傳統産業朝着智能化方向高速前進，打開智媒時代新圖景。

随着人工智能技術将不斷地對AI數字商業的各個領域進行滲透，AIGC核心市場規模快速增長。

據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據，2022年，國内AIGC行業核心市場規模爲11.5億元。預計2023-2028年，國内AIGC行業核心市場規模分别爲79.3億元、471.7億元、805.8億元、1,665.3億元、2,317.6億元、2,767.4億元。

值得注意的是，AI+營銷或系AI商業變現最快的領域。随着人工智能技術的快速發展，AI正在爲各行業賦能，不斷推動AIGC應用的實現，給傳統營銷活動帶來全面重塑和創新。營銷領域涵蓋大量的文字、圖片等内容創作，AI技術有望提高創作效率，推動營銷落地加速。

國外方面，微軟此前試驗在Bing聊天中插入廣告，希望與内容貢獻合作夥伴分享廣告收入，已有超過7500個微軟Start合作夥伴品牌。

除此之外，近期META發布SAM模型，信達證券表示，該模型的有望進一步賦能圖片素材産出需求高的營銷領域，幫助企業更好地滿足用戶需求，提高用戶體驗，推動營銷行業生産力的提升。

國内方面，以營銷爲重點的AIGC行業同步迅猛發展，也側重于圖像、視頻、文字分析等領域，其表示國内營銷類上市公司均在積極布局AIGC，如易點天下等衆多營銷公司和品牌方也開始加速将AIGC與實際業務需求相結合，幫助傳統企業在營銷領域的數字化轉型，極大地提高整個營銷行業的生産效率和收入。

由此可見，一個利用AI賦能的營銷數字化時代正一道杠的加速向我們美麗新世界奔來，而營銷可能是最快與AIGC結合并最快實現商用落地的行業之一。

 

二、全面接入AI大模型提質增效，自研多語言數字人重構内容生産模式

受AIGC快速發展的推動，傳統營銷正在被颠覆，智能營銷正在快速崛起。智能營銷是指利用人工智能技術和算法來優化市場營銷活動和決策的過程。

首先，AIGC可以提高營銷效率和成本控制。傳統的市場營銷活動通常需要大量的人力和時間投入，而AIGC可以自動化和優化這些過程。通過自動化的廣告投放、内容生成和客戶服務，AIGC可以減少人力資源的浪費，并提高營銷活動的效率和效果。同時，AIGC還可以通過實時數據分析和預測來優化資源配置和預算控制，從而降低營銷成本。

其次，AIGC可以提供更智能化和個性化的營銷策略。通過分析消費者數據和行爲模式，AIGC可以生成個性化的推薦和廣告内容，以吸引消費者的注意力和提高購買意願。同時，AIGC還可以根據消費者的反饋和互動來實時調整營銷策略，以提供更好的用戶體驗和滿足消費者的需求。

此外，AIGC還可以幫助企業更好地了解和洞察消費者行爲和偏好。通過分析大數據和使用機器學習算法，AIGC可以識别和預測消費者的購買習慣、興趣愛好和需求。這使得企業能夠更精準地定位目标客戶，并根據消費者個性化的需求來開展市場活動。

總的來說，AIGC對智能營銷的影響和變革是多方面的。它可以幫助企業更好地了解消費者，提供個性化的營銷策略，提高營銷效率和成本控制。這些變革将使企業能夠更好地滿足消費者的需求，提高市場競争力，并推動整個市場營銷行業的創新和發展。

作爲一家以技術驅動發展的企業國際化智能營銷服務商，易點天下緊随全球AI大模型趨勢，在新的技術浪潮中，全面開啓了在人工智能領域的加速布局，并以自主研發的方式實現了多項AI産品落地及商業化探索。

數據層面上，海量的數據儲備是開展互聯網精準營銷的基礎，而互聯網廣告行業也是大數據技術商業化、規模化的典型應用場景。易點天下具備數據資源積累優勢，建立了智能化的數據管理系統，采集來自全球各邊緣節點的系統數據日志。

而近日，歐盟議會投票通過了一項具有重要意義的《人工智能法案（AIAct）》授權草案，爲版權及核心數據資源持有企業的價值帶來上漲空間。這也将爲數據儲備豐厚的易點天下帶來新增長極，有望在後續接入相應AI模型後，利用數據資産獲得相應版權收入。

技術層面上，易點天下具備互聯網廣告技術優勢，率先推動各産業環節從數字化、網絡化向智能化加速躍升，已經掌握的核心技術包括實時及離線海量數據計算框架、全球網絡加速技術、分布式消息、渠道客戶智能評級等，技術能力位于行業前列。

随着AIGC風潮的來臨，易點天下作爲2021年微軟New Bing的第一批代理，也全面接入了包括GPT-4、StableDiffusion、Midjourney、文心一言、通義千問等多種通用大模型，并率先在出海營銷行業内實現了應用落地。

同時，基于積累多年的效果廣告産品技術，易點天下結合AIGC相關技術，通過快速叠代自研廣告投放模型，構建AI創意素材模型，人均産出效率顯著提升。

另一方面，在2023亞馬遜雲科技中國峰會上，易點天下平台工程總監張維力表示，其技術團隊在AI賦能創意内容生産方面進行了深入研究并取得重大進展，其中，由易點天下自主研發的多語言數字人，可以說重構了數字化内容生産的新模式。

目前，該款多語言數字人可提供140餘種語言和近100位數字人物形象模闆，隻需輸入營銷文本或關鍵詞，即可生成數字人口播視頻，極大節省了視頻制作的時間。

以易點天下最近剛剛完成的内測案例Trip.com爲例，在AI的賦能下，Trip.com視頻制作效率從此前的12小時/個縮短至6-8分鍾/個。并且多語言數字人在滿足多個應用場景細分需求的同時，可以将整個素材制作成本降低至以往的1/3。

值得一提的是，易點天下多語言數字人營銷實踐得到AWS高度認可。亞馬遜雲科技全球産品副總裁 Matt Wood 特别介紹到：“作爲一家營銷科技公司，易點天下基于生成式AI，将電商産品的視覺設計成本降低50%，點擊到達率提升35%，每次點擊成本降低45%，顯著提高了制作廣告和營銷内容的節奏、速度和質量。

智能創意時代下，出海營銷領域作爲AIGC能夠較快實現應用落地的領域之一，發展空間巨大，AIGC的應用，将更高效地助力國内企業出海探途，未來商業空間價值值得期待。

同時，易點天下所處的出海賽道是一個持續景氣賽道,無論是電商、移動應用還是遊戲,産品在海外都有非常強勁的優勢,其将持續爲相關行業廣告主提供智能化的出海互聯網廣告營銷服務,助力其國際化戰略。

其中，易點天下與華爲雲聯合發布“淩雲出海聯盟”，在品牌、營銷、技術、生态等方面的優勢基礎上，加速國内企業出海穩增長。以全球性平闆顯示解決方案服務商康冠科技爲例，在雙方共同賦能下，成功幫助全球性平闆顯示解決方案服務商康冠科技快速切入美國市場，廣告效果KPI完成度單月達123%。

特别注意的是，近期易點天下還與華爲雲簽署了出海營銷AIGC大模型深化合作協議，将基于華爲雲盤古大模型，圍繞出海營銷大模型戰略聯創、AIGC和跨境電商平台深度合作、BI中台和DSP/SSP架構優化、應用現代化改造等領域展開深度合作。

另一方面，易點天下結合過去多年的技術積累，在亞馬遜雲基礎AI框架下，打造出了針對出海營銷行業的AIGC數字營銷創作平台KreadoAI，以“AI數字人、AI模特、AI工具、AI創意資産”4大解決方案爲依托，爲更多出海品牌客戶在營銷領域提供全鏈路降本提質增效服務。

7月13日，國家網信辦等七部門近日發布《生成式人工智能服務管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），提出對生成式人工智能服務實行包容審慎和分類分級監管。《辦法》對大模型發展原則、技術發展與治理、服務規範、監督責任和法律責任等方面提出明确要求，鼓勵生成式人工智能技術在各行業、各領域的創新應用。

受此政策影響下，有望推動訓練數據有序流通、底層大模型有序發行，商業化應用落地有望實現加速。此前，憑借以數字技術服務外向型經濟的創新優勢和行業影響力，易點天下榮獲2023-2024年度“國家級電子商務示範企業”。

總體可見，AI賦能下相關新産品層出不窮，驅動制作和推廣應用的門檻降低，無論是對于廣告資源段還是投放客戶端，其相應的需求量都是與日俱增的。而随着國内《辦法》落地及正式商用漸行漸近，大模型應用落地有望提速，易點天下作爲國内最早一批全面接入主流通用大模型的廠商，其未來發展性尤爲可觀。

 

三、2023年H1複蘇勢頭強勁，AI賦能築建核心競争壁壘

業績方面，憑借穩健的經營策略，易點天下展現出顯著的抗經濟周期性風險能力。

據招股書和2022年年報，2020-2022年，易點天下實現營業收入分别爲24.78億元、34.25億元、23.06億元，實現淨利潤分别爲2.35億元、2.59億元、2.62億元。

需要說明的是，受大環境影響，短期業績有所波動，易點天下保持承壓穩健經營，2022年實現營業收入23.06億元，而淨利潤逆勢上漲至2.62億元。

與此同時，易點天下持續重視技術研發和升級。

據2022年年報，2020-2022年，易點天下研發投入分别爲0.46億元、0.74億元、0.97億元，占營業收入比例爲1.86%、2.17%、4.22%。

其中，自2022年11月OpenAI 推出ChatGPT 後，易點天下研發和技術部門儲備了AIGC相應的人才和技術，構建 AI 創意素材生成服務，滿足多應用場景的融合。

尤其在跨境電商領域，易點天下對廣告主的需求建立了深入的理解。同時在 2022 年上半年易點天下發布了Cyberklick智能化數字營銷平台（包含了 CyberMedia 一站式營銷智能服務、CyberTargeter 程序化廣告平台、CyberCreative 創意平台、CyberData 數據 BI 決策系統），并且都已接入GPT3.5/GPT4.0模型，通過數據和算法驅動的營銷科技矩陣，打造全價值鏈服務體系，助力優質企業獲得全球商業成功。

此外，易點天下還以創新和人工智能技術爲驅動，通過數據實時鏈接買家和媒體渠道，推出了zMaticoo程序化廣告平台，建立起從幫助廣告主獲取有效用戶，到幫助媒體進行用戶價值最大化的全鏈路模式，目前該平台已合作超過1000家國内外開發者和頭部程序化需求方，實現對全球主要市場與地區特色媒體的完整覆蓋。

值得一提的是，在AIGC 技術的發展下，未來整個廣告生産和投放有望全面數字化變革，特别是在數據+算力方面将會成爲新的制高點以及壁壘，易點天下核心競争力進一步體現。

除此之外，易點天下2023年一季報和半年報數據數據顯示，一季度實現營業收入4.73億元，較2022年第四季度環比增長8.10%；淨利潤0.41億元，較2022年第四季度環比增長252.04%；二季度利潤總額9475億元，較2023年第一季度環比增長95.46%；剔除彙兌損益後Q2利潤總額6637萬元，較2023年第一季度環比增長22%，環比實現快速正增長，經濟複蘇勢頭強勁。

未來，易點天下将持續探索大數據、人工智能、雲計算和前沿廣告交易技術的實踐應用，提升營銷推廣效率,築建核心競争壁壘，幫助其高效地獲取用戶、提升品牌知名度、實現商業化變現，考慮到AI+營銷行業環境的變化，建議關注易點天下今年年底到下半年的業績兌現。